自然中国，旨在动员海内外社会力量，参与对应全球生物多样性研究和保护工作，关注并捐赠善款支持中国以自然保护地为基点的森林恢复、重点珍稀物种保护、生物多样性监测、科学研究、物种栖息地保护以及保护区周边的社区发展、社区公众意识教育、能力支撑建设活动等自然生态保护与发展。为中国乃至全球的生物多样性保护与自然保护地建设贡献力量。

       自然中国自启动以来，大幅降低全民公益的门槛，充分调动了社会公众参与自然保护公益事业的兴趣。现正开展的品牌活动有：“熊猫守护者”——利用微博社交媒体平台开发线上互动产品，发起社会化生态保护公益行动，引导用户线上种竹，缓解大熊猫栖息地“碎片化”；“与虎豹同行”——通过公众意识教育、社区发展等方式，以城市行动、保护地行动引导和带动社会力量参与支持东北虎豹国家公园内以东北虎豹为旗舰种的野生动植物生物多样保护及生态环境建设；“湿地守护计划”—— 立足保护和恢复湿地面积，维护青头潜鸭、丹顶鹤等珍稀物种栖息地，推动生物多样性保护；“为生命呐喊—拯救濒危亚洲象行动”——以国际化视野为指导，在倡导区域合作的基础上，通过多角度、多途径保护亚洲象，并缓解保护地人象冲突的问题；“雪豹守护行动”—— 从科学研究、生态修复、社区发展和自然体验四个角度出发，为青藏高原东部草地恢复、水源涵养以及雪豹研究保护提供科学指导，保护雪豹及其栖息地的生态安全；“保护高黎贡山”——通过信息开放平台推动社会各界支持自然资源调查、珍稀濒危野生动植物保护、高黎贡山自然保护区基础建设、高黎贡山自然保护区周边原著民的替代生计、社会公众近自然意识教育活动。